早在跨年之际，各行业各业品牌争先恐后地揭开了一年一度“贺岁大战”，休闲食品行业更是分外“妖娆”，伴随传统休闲食品升级换代、“互联品牌”不断涌现，在刚刚过去的羊年年货市场争夺战中，可谓一场由行业导演的“营 销贺岁大片”……休闲鱼仔食品的行业，以“回家看看，劲仔相伴”的温馨口号，为春节回家的路点亮了一盏温暖的灯，完好呼应了“羊年央视春晚”关于回家、乡愁、温暖等浓郁的氛围。

劲仔再签汪涵，星光辉耀品牌

明星代言休闲食品品牌并不稀奇，从歌坛新秀到演艺明星，从草根名人到选秀红人，从体育名将到文化名人……携手明星、名人，大小品牌打着各色旗号，大有诸侯争霸的繁荣景象，然而事实上更多的是“虚张声势”而已，要么品牌随着明星人气的衰退如昙花一现玩“快闪”，要么品牌随着明星的绯闻被“穿越”，终完全无感……

在这点上说，大品牌的明星战略却有些与众不同，从休闲鱼仔行业的龙头品牌劲仔续签汪涵为品牌代言人来看，显然大品牌在选择代言人方面是更为稳妥和谨慎的， 品牌理念与明星的价值观契合的重要性，远胜于“被炒作的人气”，诚如汪涵在2013年首度牵手劲仔时表示，高度认同劲仔“简单、自由、快乐”的品牌价值观。品牌是一场“不忘初心”的修行，好产品、好理念、好团队加上好的代言人，能让这场“修行”之路走得更稳更远，反之则事倍功半。

羊年贺岁巨制，文化助推品牌

早在跨年之际，各行业各业品牌争先恐后地揭开了一年一度“贺岁大战”，休闲食品行业更是分外“妖娆”，伴随传统休闲食品升级换代、“互联品牌”不断涌现，在刚刚过去的羊年年货市场争夺战中，可谓一场由行业导演的“营 销贺岁大片”……休闲鱼仔食品的行业，一句“回家看看，劲仔相伴”的温馨口号，为春节回家的路点亮了一盏温暖的灯，完好呼应了“羊年央视春晚”关于回家、乡愁、温暖等浓郁的氛围。

战略的着眼点应该是以终为始，从今年央视羊年春晚的旋律上看，像是年味的回归，实则是文化的回归，有没有契合时代的品牌文化标签，有没有听从消费者的内心渴望，真正决定了一个品牌乃至一个行业的未来。在互联网时代，用户价值比以往体现得更为重要，消费者价值才是互联网时代的品牌文化精髓。

从羊年贺岁大战拉开序幕到圆满收官，劲仔始终围绕着“回家”、“年年有鱼”、“年味”、等关键词，展开品牌“快乐”文化输出，将深刻的“回家的乡愁”，通过创意转化为轻松、自由的“回家看看，劲仔相伴”，选择互联消费主体聚集平台，通过一系列如“回家看看，劲仔买单”、“劲联”、“千里传音送祝福”等活动创意，新意满满“年年有鱼”文化营 销盛宴，为劲仔品牌赢得了新一轮的优势。

如今新年刚过，无论是城市的超级市场，还是边陲小镇的社区商店;无论是线上各大电商平台，还是线下学校、办公、娱乐周边，都能看到劲仔品牌推出的“回家看看，劲仔相伴”的品牌印记：汪涵暖心不duang的笑，简洁如练的包装，还有人们品尝“有鱼生活”的快乐表情……

诚如劲仔所言：新的时代，休闲食品行业的每一个品类几乎都可以重新定义，而真正的霸主，则一定是谦卑地倾听消费者心声，顺应时代变迁的品牌。